本文转自《读者》2008年第16期第40页《Zippo：燃烧的诱惑》
在这个星球上，Zippo打火机对于众多男士来说，是他们生命的至爱，是他们成熟的标志；而对于诸多女士而言，它更是一种对生活的关心，一种对爱情的信赖。
故事里的事
1932年，美国人乔治·布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机，并将其定名为Zippo。此后，这个小小的打火机便演绎了一个又一个经典故事。
二战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，它就随着那些英勇的战士走遍了战场的每一个角落。在战场上百无聊赖的深夜里，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的双手，顺便点燃一根“万宝路”，还曾有人用Zippo和一顶空钢盔做了一顿热饭。
1960年，一位渔夫在美国奥尼达湖中捕到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一只闪闪发光的Zippo打火机赫然待在鱼的胃中。这只打火机不但看上去崭新如故，而且一打即燃，完好如初。
在越南战场上的一次攻击中，美军士兵安东尼在越军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，却保住了安东尼的生命。越战后，尽管Zippo公司希望安东尼能将那只打火机送修，但他视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。
1974年10月1日，一名叫丹尼尔的飞行员驾机飞离旧金山机场后不久，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好进行紧急迫降。而他正是利用Zippo打火机的火焰发出求救信号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救的。
这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”“信号灯”等英雄角色，无不是对Zippo品质最好的称颂，Zippo以拟人化故事的行销空前成功。Zippo将融合其品质的故事的营销手法发挥得淋漓尽致，带给用户的只有无边的赞叹，而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在Zippo看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，也更使得全球用户一生为之痴迷。
科技成就梦想
和世界上其他著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。
在中国市场被称为“芝宝”的Zippo打火机，始终秉持“管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而且还和牛仔裤、可口可乐一样，成为美国的标志之一。
所有关心Zippo的消费者都知道，尽管Zippo打火机的款式在不断地变化，但是Zippo这个标志将永远刻在它的机身底部。Zippo采用识别代码对每只打火机进行区分，每一只Zippo的底部都刻有代表着特定含义的识别代码。
尽管Zippo采用识别代码的技术无与伦比，但是其最值得称道的还是它完美无缺的防风墙技术。Zippo依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。这就使得Zippo不仅是一只打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动时，不论天气好与坏，Zippo皆可帮助人们燃起营火、炭烧炉，也可当做电筒帮助人们寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作为求救信号。“有Zippo就有可能”，全球用户赞叹着Zippo的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一个重要因素。
Zippo防风打火机在最初设计时就考虑到：它可以在任何恶劣的天气下让人满意。Zippo的原则是绝不画蛇添足。在任何需要它的时候，Zippo都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜质外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了Zippo坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性，可以使用73000次的燧石轮，等等，无不体现了Zippo的简单、坚固、耐用。
科技铸造了Zippo的品质，而品质给了Zippo品牌始终如一的公众形象——稳健并值得信赖。正是这完美的品牌形象，使得Zippo在消费者心中早已超越了打火机本身。消费者更愿意把Zippo看做他们忠实的朋友、神话和奇迹的创者。
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